時和荔豐，山海同慶。5月19日，2025年茂名荔枝嘉年華在中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會會址盛大啟幕。本屆荔枝嘉年華由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、茂名市人民政府主辦，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和高州市人民政府承辦。中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香，茂名市委書記、市人大常委會主任莊悅?cè)海瑥V東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書記、廳長劉棕會，廣東省生態(tài)環(huán)境廳黨組書記、廳長徐曉霞，廣東省商務(wù)廳一級巡視員殷煥明，茂名市委副書記、市長王雄飛出席活動。劉棕會、王雄飛致辭。國（境）外采購商代表，國內(nèi)大型綜合批發(fā)市場、電商平臺、新零售平臺負責(zé)人、港澳臺商代表、國內(nèi)國際網(wǎng)紅主播等代表，全國文化、旅游等領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、企業(yè)及行業(yè)協(xié)會代表，茂名荔枝產(chǎn)銷大戶、農(nóng)民代表和企業(yè)負責(zé)人以及眾多媒體記者共同見證了這一盛況。

　　嘉年華以充滿童趣的荔枝表演開場，向與會嘉賓呈現(xiàn)了一幅精彩的“荔鄉(xiāng)大地·美‘荔’畫卷”，以更貼近當(dāng)代觀眾審美的方式傳播茂名荔枝文化。

　?。▓D說：2025年茂名荔枝嘉年華啟幕）

千年傳承，茂名荔枝有“六個最”

　　作為全球最大的荔枝生產(chǎn)基地，廣東以科技賦能產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，全力做好“土特產(chǎn)”文章。荔枝種植面積超420萬畝，實現(xiàn)全品類品種布局和全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局，荔枝優(yōu)質(zhì)品種占比從2018年的40%躍升至75%，推動荔枝保鮮技術(shù)研發(fā)和推廣，全省荔枝加工企業(yè)超200家、綜合產(chǎn)值突破350億元，各地通過“鮮果+加工+文旅”模式，帶動超50萬荔農(nóng)增收。

　?。▓D說：鄉(xiāng)村主播、新農(nóng)人聯(lián)袂推介茂名特色農(nóng)產(chǎn)品。）

　　茂名作為廣東荔枝主產(chǎn)區(qū)，荔枝產(chǎn)業(yè)具有“六個最”特點，是全國乃至世界荔枝產(chǎn)業(yè)的標桿。一是歷史最悠久，種植歷史始于秦朝，唐代茂名高州籍名宦高力士進獻家鄉(xiāng)荔枝給楊貴妃，留下了“一騎紅塵妃子笑”的美麗傳說。二是面積最廣，茂名是全球最大的荔枝產(chǎn)地，荔枝種植面積超140萬畝。三是產(chǎn)量最大，荔枝年產(chǎn)量約占全國的1/4、世界的1/5，全球每五顆荔枝就有一顆產(chǎn)自茂名。四是品種最全，全市有桂味、白糖罌、妃子笑等荔枝品種80多種，建成的國家荔枝種質(zhì)資源圃收集有全球700多個荔枝品種種源。五是品質(zhì)最優(yōu)，全市擁有荔枝區(qū)域公用品牌4個、綠色認證荔枝產(chǎn)品16個、國家地理標志產(chǎn)品3個、地理標志商標5個，茂名荔枝區(qū)域公用品牌先后獲評中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“年度市場競爭力品牌”和“年度卓越品牌30強”。六是產(chǎn)業(yè)最全，累計創(chuàng)建了1個國家級和3個省級荔枝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，建成了中國荔枝博覽館、國家荔枝種質(zhì)資源圃等“國字號”平臺；構(gòu)建起了種植智能化、銷售全球化、加工多元化、文旅產(chǎn)業(yè)化的三產(chǎn)融合全產(chǎn)業(yè)鏈體系，荔枝全產(chǎn)產(chǎn)值超120億元。

　　優(yōu)質(zhì)的荔枝，自然能引來真心的推介。在嘉年華現(xiàn)場，三代荔農(nóng)以情景劇的形式為與會嘉賓徐徐講述了茂名甜美的荔枝與勤勞的農(nóng)民故事。5名村播及6名茂名新農(nóng)人代表沉浸式場景直播推介了以荔枝為代表的茂名“五棵樹一條魚”土特產(chǎn)，引得眾人關(guān)注。

產(chǎn)銷對接，貿(mào)易版圖持續(xù)擴大

　　全省行動，全民營銷。當(dāng)前，在廣東省委、省政府指導(dǎo)下，廣東各產(chǎn)區(qū)以“12221”市場營銷體系建設(shè)為抓手，積極推進荔枝產(chǎn)銷工作，扎實推進荔枝產(chǎn)業(yè)“步步高”“節(jié)節(jié)升”。粵西地區(qū)早熟荔枝組團赴上海推薦，首批茂名荔枝成功出口澳大利亞，小紅書億萬流量助力遂溪荔枝樹認養(yǎng)約7500棵……在這個夏天，喊全國、全球吃廣東荔枝，開啟“中國人的荔枝季”。

　　近年來，茂名聯(lián)合頭部電商平臺，持續(xù)做大做強“茂名十萬電商賣荔枝”活動。目前，茂名擁有4000多家電商、1萬多家微商，荔枝電商渠道收購均價比傳統(tǒng)渠道高出10%以上。今年是茂名第五年舉辦“十萬電商賣荔枝”活動，為推動茂名荔枝電商銷售，茂名市政府創(chuàng)新舉措，財政出資100萬元，疊加電商平臺、金融機構(gòu)資金補貼，推出超300萬元茂名荔枝電商消費券，讓電商企業(yè)和消費者得到實實在在的優(yōu)惠。

　　（圖說：嘉年華現(xiàn)場眾多主播現(xiàn)場直播賣荔枝。）

　　在嘉年華現(xiàn)場，一顆3D荔枝訂單樹赫然醒目，實時展示茂名荔枝全球采購數(shù)據(jù)，見證“茂名荔枝，世界共享”的貿(mào)易版圖。早在2022年起，茂名就開創(chuàng)了荔枝定制模式，在荔枝未成熟時就開通定制渠道，從定制荔枝樹、荔枝果到荔枝卡、高端年份荔和供應(yīng)鏈龍頭企業(yè)定制，不斷創(chuàng)新銷售新模式。根據(jù)2025年茂名荔枝定制方案，在延續(xù)整樹認購傳統(tǒng)模式基礎(chǔ)上，今年茂名創(chuàng)新推出“荔枝盲盒”和節(jié)日主題定制，培育發(fā)展“節(jié)慶經(jīng)濟”。盲盒通過隨機搭配不同品種激發(fā)消費驚喜感。節(jié)日定制則滿足當(dāng)代年輕人對儀式感消費的需求，為農(nóng)產(chǎn)品附加值的提升開辟創(chuàng)新路徑。如結(jié)合端午節(jié)、兒童節(jié)等，聯(lián)合推出荔枝禮盒等產(chǎn)品，承載起文化與情感的重量。截至5月16日，全市定制約7.81萬單，重量647.4萬公斤，金額1.3億元。

　　除了傳統(tǒng)的銷售渠道外，茂名還持續(xù)拓展荔枝電商銷售。嘉年華期間，茂名發(fā)布了《2025年茂名荔枝采購指南》《中國•茂名荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2025年）》，并發(fā)放“荔鄉(xiāng)之旅”鄉(xiāng)游券將氣氛推向高潮，市民掃碼即可享“舌尖到心間”的全鏈條甜蜜體驗。據(jù)悉，茂名未來將開展美“荔”之夜、我愛荔集體婚禮活動、十萬電商賣荔枝、茂名荔枝龍眼的甜蜜故事微短劇創(chuàng)作、專家荔鄉(xiāng)行等系列嘉年華活動，持續(xù)推動荔枝銷售熱潮。

　　在拓展荔枝銷售渠道的同時，茂名也同步加強荔枝質(zhì)量管控。在種植時期，依托荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心與“5G+物聯(lián)網(wǎng)”智慧果園，實現(xiàn)科學(xué)綠色種植技術(shù)實時觸達農(nóng)戶，在源頭保障荔枝品質(zhì)。在銷售環(huán)節(jié)，茂名推出代表誠信品質(zhì)的“信”字號品牌，構(gòu)建“兩標一碼一證一單”品控追溯體系，推行食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達標合格證制度，要求所有上市荔枝附帶“數(shù)字護照”，實現(xiàn)生產(chǎn)主體、檢測數(shù)據(jù)、流通路徑全程可溯，讓廣大荔枝愛好者買得放心、食得安心。好果多人買。目前，茂名特早熟荔枝已上市，產(chǎn)銷兩端暢旺，實現(xiàn)良好開局。

科技賦能，“地方特產(chǎn)”蛻變“全球共享”

　　新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，拓寬了茂名荔枝銷售半徑。近年來，茂名大力推廣荔枝保鮮全鏈集成技術(shù)，部分荔枝品種保鮮時間從6天延長至1個月。在國內(nèi)，通過保鮮和冷鏈物流技術(shù)應(yīng)用，茂名荔枝通常24小時即可抵達珠三角和長三角，約2天到達東北地區(qū)。

　　嘉年華設(shè)置了現(xiàn)場簽約環(huán)節(jié)，廣東省氣象局、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等六方簽署合作協(xié)議，通過金融、氣象、科技手段護航荔枝產(chǎn)業(yè)。河北首衡、廣東省郵政、廣州江南市場、順豐等企業(yè)現(xiàn)場承諾擴大采購規(guī)模，依托“田頭智慧小站”和冷鏈專線，實現(xiàn)24小時內(nèi)送達全國主要城市。

　?。▓D說：金融氣象科技賦能荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展簽約儀式。）

　　在保鮮技術(shù)的加持下，茂名荔枝“漂洋過海”，今年新增出口國家和地區(qū)5個，荔枝出口國家和地區(qū)增加到22個，預(yù)計全市荔枝出口量預(yù)計增長110%。

　　作為連續(xù)五年承辦國家級產(chǎn)業(yè)大會的“中國荔鄉(xiāng)”，茂名以品種改良、數(shù)智化種植、三產(chǎn)融合為核心，構(gòu)建起“全球每5顆荔枝1顆來自茂名”的產(chǎn)業(yè)版圖。從荔枝干、荔枝蜜到荔枝白蘭地、荔枝冰淇淋的技術(shù)革新，從“田頭小站”保鮮技術(shù)到跨境出海，這座農(nóng)業(yè)千億之城正以“新質(zhì)生產(chǎn)力”重塑荔枝價值鏈，為鄉(xiāng)村振興提供“茂名樣本”。

文旅唱戲，中國荔鄉(xiāng)煥發(fā)新活力

　　嘉年華上，“荔鄉(xiāng)之旅”精品路線發(fā)布，串聯(lián)貢園古荔林、柏橋服務(wù)區(qū)荔枝市集等節(jié)點，打造農(nóng)文旅融合樣板。嘉年華活動當(dāng)晚，在柏橋服務(wù)區(qū)舉行的美“荔”之夜活動上，還設(shè)置了荔枝美食區(qū)、荔枝文化展示區(qū)、荔枝互動體驗區(qū)等多個區(qū)域。市民朋友與參會人員品嘗著新鮮采摘的荔枝，欣賞著荔枝主題的文藝表演，享受著荔枝文化的獨特魅力。

　　包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)是茂名建成的全國第一個以荔枝文化為主題的高速服務(wù)區(qū)，也是廣東省首個“交農(nóng)文旅商”融合的高速服務(wù)區(qū)。它以荔枝為支點，撬動交農(nóng)文旅商深度融合，將萬畝荔枝林環(huán)繞的柏橋服務(wù)區(qū)打造成荔枝主題展示區(qū)，服務(wù)區(qū)從傳統(tǒng)“歇腳地”升級為“目的地”，串聯(lián)起區(qū)域資源互通、文化展示交流、多元消費場景的“金紐帶”。

　?。▓D說：柏橋服務(wù)區(qū)正式開業(yè)。）

　　據(jù)悉，柏橋服務(wù)區(qū)將于5月20日正式開業(yè)。在“十五運”定向賽現(xiàn)場，已有不少運動會被這個造型獨特的大家伙所吸引。服務(wù)區(qū)的外部造型形象呈現(xiàn)“荔果荔葉”，以“荔鄉(xiāng)水韻·一枝獨秀”為主題，使建筑與周邊萬畝荔林環(huán)繞的環(huán)境完美相融，開業(yè)前已吸引大量周邊市民前來打卡。

　　嘉年華現(xiàn)場還沉浸式觀賞了《百家講壇》主講人、陜西師范大學(xué)教授于賡哲以《一騎紅塵妃子笑，緣是茂名荔枝來》揭秘楊貴妃吃的荔枝來源于高州的故事。高州木刻畫非遺傳承人吳思志現(xiàn)場展示荔枝木雕藝術(shù)，一幅《荔紅滿滿》木刻作品，將古荔文脈凝于刀鋒。