朋友迷上了拉布布（Labubu）。如果你不知道這是什么，那么恭喜你──你省了很多錢。拉布布是一款毛絨玩具，看上去像一只小小的野獸，眼睛圓圓的，牙齒尖尖的，還有一個大大的笑容。

　　拉布布的“本體”雖然都一樣，但有不同的主題、服裝、配飾，再加上世界各地只有特定城市才能買到的限量版……讓它變成了一個龐大的系列。拉布布還有盲盒──同一系列有著同樣的外包裝，你在拆開盒子之前并不會知道最終自己得到的是這一系列中的哪一款──是機(jī)率十幾分之一的普通款，還是機(jī)率百分之一乃至幾百分之一的隱藏款。而如果你鴻運當(dāng)頭，開到了隱藏款，在網(wǎng)上轉(zhuǎn)賣，分分鐘可以賣出盲盒價錢的五倍六倍，甚至十倍二十倍！

　　我不理解朋友對拉布布的迷戀，為某個特別款而付出高額溢價，但沒關(guān)系，就好像她們也不一定能理解我曾經(jīng)在手機(jī)游戲中為某個虛擬道具而一擲千金。想來，拉布布的“盲盒”和手機(jī)游戲的“抽卡”一樣，都通過賦予消費者購買時的不確定性，增加消費時的趣味，或者說“以小博大”的博弈快感。雖說“物以稀為貴”，但“稀有”并不能直接聯(lián)系到“貴”，否則我現(xiàn)在將專欄內(nèi)容手抄一篇，論稀有度是世上唯一，絕無僅有，怎么就不“貴”呢？拉布布的“稀有”和“昂貴”之間大概還少了一個重要的環(huán)節(jié)──營銷。