今年內(nèi)地“3．15”消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日之際，曾集中曝光了一批打擦邊球、誤導(dǎo)消費(fèi)者的商標(biāo)，如“壹號(hào)土雞蛋”、“千禾0”醬油。原來(lái)并非“土雞蛋”，也不是零添加醬油，而只是普通雞蛋、醬油，冠以“壹號(hào)土”“千禾0”商標(biāo)。此類(lèi)耍小聰明、玩弄文字游戲的商標(biāo)，被網(wǎng)民譏為“心機(jī)標(biāo)”。被曝光后，商業(yè)誠(chéng)信一落千丈，可謂聰明反被聰明誤，搬起石頭砸自己的腳。

　　無(wú)獨(dú)有偶，近期深圳又查處了一起“供港壹號(hào)”商標(biāo)案，套路如出一轍。其產(chǎn)品并非用于供港，而只是在商標(biāo)里嵌入了“供港”二字，借此扯虎皮拉大旗，故意混淆概念，自抬身價(jià)，賺取不當(dāng)溢價(jià)。

　　幾十年來(lái)，內(nèi)地眾多企業(yè)，持續(xù)為香港供應(yīng)各種肉蛋奶菜果等生鮮產(chǎn)品，豐富了香港市民生活。在此過(guò)程中，也建立了完備的質(zhì)檢、認(rèn)證體系?！肮└凼称贰痹谠S多消費(fèi)者心中，意味著高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格監(jiān)管，被視為行業(yè)標(biāo)桿。這些商家，靠誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)和優(yōu)良品質(zhì)，樹(shù)立了良好聲譽(yù)和形象，而非刻意突出甚至夸大“供港”標(biāo)簽。相反，諸如“供港壹號(hào)”商標(biāo)案，不僅涉嫌虛假宣傳和消費(fèi)欺詐，也損害了供港食品長(zhǎng)期以來(lái)所積累的口碑，李鬼作惡，李逵背鍋。

　　近幾年來(lái)，諸如“供港”“原產(chǎn)地”“綠色”“有機(jī)”“土法”“零添加”等概念，常被一些不良商家包裝、濫用，用模糊表述以假亂真，掛羊頭賣(mài)狗肉，謀取不正當(dāng)利潤(rùn)。消費(fèi)者囿于認(rèn)知所限，難以分辨專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，便容易掉進(jìn)“心機(jī)標(biāo)”擦邊式營(yíng)銷(xiāo)的陷阱。對(duì)于此類(lèi)事件，首先要從源頭上加強(qiáng)把關(guān)。譬如，凡是在商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)出現(xiàn)“供港”字樣的，多半是在動(dòng)歪腦筋、打怪主意，就要果斷亮紅燈，不要讓“供港”的金字招牌被銅臭侵蝕。