在競爭激烈的白酒市場中，洋河股份始終是備受矚目的行業(yè)標桿。

 

　　日前，洋河股份發(fā)布2024年年報和2025年一季度業(yè)績報告。財報顯示，2024年公司實現(xiàn)營收288.76億元，歸屬于上市公司股東凈利潤66.73億元。于2025年一季度實現(xiàn)營收110.66億元，歸屬于上市公司股東凈利潤36.37億元。

 

　　多年來，洋河股份憑借深厚的品牌底蘊、卓越的創(chuàng)新能力以及精準的市場戰(zhàn)略，持續(xù)鞏固市場地位。其在產(chǎn)品線構(gòu)建、區(qū)域市場布局和高端產(chǎn)品打造上的優(yōu)異表現(xiàn)，不僅展現(xiàn)了企業(yè)強大的綜合實力，更為行業(yè)發(fā)展樹立了典范。

 

 

　　作為白酒行業(yè)唯一擁有洋河、雙溝兩大中國名酒，兩個中華老字號，六枚中國馳名商標，兩個4A級景區(qū)的企業(yè)，洋河以“雙名酒、多品牌、多品類”為核心，構(gòu)建起覆蓋濃香、醬香兩大香型的立體化產(chǎn)品矩陣。旗下洋河、雙溝、貴酒、梨花村四大品牌集群，形成“高端引領(lǐng)、腰部支撐、大眾托底”的梯隊化競爭結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)全價格帶無縫隙覆蓋。

 

　　在大眾消費領(lǐng)域，洋河海之藍堪稱明星產(chǎn)品。

 

　　早在2022年，海之藍系列年銷量就已突破一億瓶，年銷售額超百億，成為中國白酒行業(yè)以百元價格帶定位躋身百億陣營的超級大單品，年飲用顧客超過3億人次。

 

　　歷經(jīng)六代煥新，2025年3月，“海天夢想中國力量”洋河股份戰(zhàn)略產(chǎn)品升級發(fā)布會推出了第七代海之藍。第七代海之藍在保持原有甜、綿、軟、凈、香風(fēng)格基礎(chǔ)上，突出綿柔、純正、醇厚及糧香的獨特風(fēng)格，香氣幽雅宜人、余味悠長，品質(zhì)進一步升級。

 

　　同時發(fā)布的洋河高線光瓶酒，以“名酒的品質(zhì)、光瓶的便利、親民的價格”構(gòu)建差異化競爭力，滿足了消費者對于便捷與性價比的需求，為大眾消費市場提供了新選擇。

 

　　洋河股份在腰部產(chǎn)品上同樣表現(xiàn)出色。天之藍作為藍色經(jīng)典系列的重要組成部分，憑借其優(yōu)質(zhì)的口感和適中的價格，在商務(wù)宴請、朋友聚會等場景中廣受歡迎，有力地支撐起品牌的市場份額，是洋河在次中端價格帶的核心產(chǎn)品之一，與海之藍共同穩(wěn)固了品牌在大眾及中高端消費市場的地位。

 

　　夢之藍系列則是洋河高端產(chǎn)品的代表，涵蓋多個子系列，覆蓋中端到超高端市場。如M3定位次高端，其2020年推出的水晶版在繼承原有品質(zhì)基礎(chǔ)上，加入更多特色調(diào)味酒和老陳酒，在香氣、口感、后味上全面升級；M6/M6+作為次高端主力，通過產(chǎn)品升級和控貨提價策略,市場表現(xiàn)強勁；夢之藍手工班作為高端代表，主打“真年份、真手工、真綿柔”，具有香氣飄逸、豐滿、綿甜柔和、回味悠長的風(fēng)格，代表著洋河在高端釀造工藝上的極致追求。

 

　　洋河股份持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新升級，豐富的產(chǎn)品矩陣，可滿足不同渠道和消費者的需求。

 

 

　　除了強大的產(chǎn)品矩陣，洋河在市場開拓上同樣展現(xiàn)出戰(zhàn)略智慧。洋河股份堅持“深耕大本營、深度全國化”的發(fā)展策略，在區(qū)域布局上形成了獨特優(yōu)勢。

 

　　在省內(nèi)，洋河聚焦長三角市場，將其作為重中之重，去年實現(xiàn)近130億。從組織體系、經(jīng)銷商體系到終端進行全面強化，進一步精耕細作大本營市場。

 

　　通過優(yōu)化組織架構(gòu)，對省內(nèi)經(jīng)銷商進行渠道梳理和優(yōu)化調(diào)整，優(yōu)商擇商，提升渠道運營效率和質(zhì)量。同時，強化終端建設(shè)，提升品牌在終端的展示度與消費者體驗，使品牌更貼近本地消費者，增強品牌在省內(nèi)市場的根基。

 

　　從財報來看，2024年，洋河省內(nèi)經(jīng)銷商累計增加39家，這一舉措有助于進一步細化市場覆蓋，深入挖掘省內(nèi)市場潛力，鞏固在本地市場的領(lǐng)先地位。

 

　　在省外市場，洋河積極拓展，加速在河北、山東等潛力區(qū)域的突破。通過強化增點擴面，在更多區(qū)域設(shè)立銷售點，擴大品牌覆蓋面；深化鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，將銷售網(wǎng)絡(luò)延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，挖掘廣闊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費潛力；優(yōu)化消費者培育，通過舉辦各類品鑒活動、品牌推廣活動等，提升消費者對洋河品牌及產(chǎn)品的認知度與好感度。

 

　　2024年，洋河股份省外區(qū)域?qū)崿F(xiàn)約155億元營收，經(jīng)銷商增加38家。全國總計經(jīng)銷商數(shù)量8866家。在這背后，是洋河在全國化布局上的穩(wěn)步推進，不斷開拓新市場，為品牌的持續(xù)增長注入新動力。

 

　　洋河股份還通過建立數(shù)字化渠道管理體系，部署“營銷并軌”，從“深度分銷”向“精準營銷”轉(zhuǎn)變，打造以消費者為中心的運營模式。這一模式有助于更精準地把握不同區(qū)域消費者的需求特點，從而針對性地進行產(chǎn)品推廣和市場活動策劃，提升市場運營效果，進一步完善區(qū)域布局戰(zhàn)略的實施。

 

 

　　在白酒行業(yè)向頭部品牌集中的背景下，洋河的多品牌矩陣與全國化布局有效抵御市場風(fēng)險，搶占增量空間。

 

　　洋河股份高端產(chǎn)品以夢之藍系列為核心，展現(xiàn)出強大的產(chǎn)品力。在品質(zhì)層面，夢之藍系列所使用的原酒都是10年以上陳酒，從原料選取、釀造工藝到陳釀儲存，每一個環(huán)節(jié)都嚴格把控，確保產(chǎn)品具備頂級品質(zhì)，口感醇厚、香氣濃郁、回味悠長。

 

　　在研發(fā)保障層面，公司先后建立國家級博士后科研工作站、省級技術(shù)中心等10大研發(fā)平臺，擁有60名國家級評酒委員，78名省級評酒委員，1975名技術(shù)類人員，蟬聯(lián)六屆全國專業(yè)品酒師大賽冠軍，在2025年第九屆全國品酒師大賽上包攬冠亞季軍，技術(shù)力量行業(yè)領(lǐng)先。

 

　　在品牌塑造方面，夢之藍通過一系列高端活動和營銷舉措，提升品牌形象與影響力。2025年1月28日，洋河·夢之藍M6+連續(xù)第六年作為中央廣播電視總臺春晚獨家報時合作伙伴，借助春晚這一全國矚目的平臺，極大提升品牌曝光度與美譽度，強化其在高端白酒市場的地位。

 

　　4月24日，由夢之藍公益專項基金參與支持的“九天攬星河逐夢耀蒼穹--神舟二十號火箭發(fā)射夢想觀禮公益行”活動成功舉行，洋河·夢之藍通過與航天事業(yè)的合作，賦予品牌科技、探索、高端和公益的形象內(nèi)涵。此外，夢之藍還入選“CCTV國家品牌”TOP10榜單、獲得全球包裝設(shè)計界至高榮耀的“世界之星”包裝獎等，諸多榮譽加身，進一步提升品牌價值與高端屬性。

 

　　中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青也提到，作為中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，公益擔(dān)當(dāng)上，洋河聚焦夢之藍M6+發(fā)起“百萬航天合伙人計劃”、設(shè)立了“夢之藍航天專項基金”，助力航天公益，推動太空科創(chuàng)科普傳播和人才培養(yǎng)；從賦能品牌賦能上，攜手組織火箭觀禮，并聯(lián)合央視新聞呈現(xiàn)了發(fā)射全程直播，這不僅是對中國航天事業(yè)蓬勃發(fā)展的有力見證，更彰顯了洋河助力航天強國建設(shè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

 

　　在創(chuàng)新層面，夢之藍不斷推陳出新。2019年11月，其推出夢之藍M6的升級產(chǎn)品夢之藍M6+，定位次高端第一大單品，從品質(zhì)到包裝都進行了升級優(yōu)化，滿足消費者對于品質(zhì)提升的需求；2020年11月12日，夢之藍M3的升級款夢之藍水晶版上市，在夢之藍M3基礎(chǔ)上，加入更多特色調(diào)味酒和老陳酒，實現(xiàn)產(chǎn)品全面升級。通過持續(xù)創(chuàng)新，夢之藍始終保持在高端市場的競爭力與吸引力，引領(lǐng)高端白酒消費潮流。

 

　　洋河股份憑借豐富的產(chǎn)品線滿足不同消費群體需求，完善的區(qū)域布局實現(xiàn)市場廣泛覆蓋，強大的高端產(chǎn)品力樹立品牌形象與行業(yè)地位。這三大優(yōu)勢相互協(xié)同，助力洋河股份在白酒行業(yè)激烈競爭中持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，不斷創(chuàng)造新的輝煌業(yè)績，也為白酒行業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)秀范例，引領(lǐng)行業(yè)在產(chǎn)品打造、市場布局與高端化發(fā)展等方面不斷探索前行。